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分析师:苹果的核心挑战不在中国 而在于iPhone太贵了

日期:2022年07月30日

       Bernstein 的高级技术研究分析师 Toni Sacconaghi 周四表示, 苹果可能正在应对中国销售放缓的挑战, 但这并不是这家科技巨头最大的问题。 在首席执行官蒂姆库克周三警告投资者苹果第一季度收入预计将下降后, 被机构投资者评为苹果顶级分析师的萨科纳吉将目标价从 210 美元上调至 210 美元。
        美元跌至 160 美元。 苹果将​​收入下降归咎于多种因素, 包括中国销售疲软和 iPhone 收入低于预期。 “苹果正在失去智能手机市场的份额, ”Sacnagy 说。 “我认为这是因为它的产品非常昂贵, 而且在消费者眼中, 在这个价位上, 他们没有做出足够引人注目的案例。让他们更换旧手机。我认为这是苹果的核心挑战。
       ” 周三, 苹果罕见地承认销售放缓,

将营收预期从之前的 890 亿美元下调至 840 亿美元。该公司将毛利率预期从 38%-38.5% 下调至 38% 左右。 所有的预期, ”Sacconaghi 说。“来自供应链的许多警告信号表明 iPhone 的销售将会疲软。 但这比我们想象的还要糟糕。”他并不指望苹果会降低手机的成本, 因为这是一个“高端品牌”, 苹果会尝试为市场带来新的创新, 而不是降低价格。不过, 他解释说 公司可能决定推出价格较低的第二代高端手机。苹果股价受此消息影响大跌,

在周四下午的交易中下跌超过 9%。
       萨科纳吉现在不买这只下跌的股票。一方面,

他说, 与其他股票相比, 苹果仍然不便宜。此外, 我们不知道该公司的股价是否会进一步下跌, 他补充说,

“iPhone在中国的销量可能会变得更糟。”, 股价可能需要 下来, 再加上我们认为明年的 iPhone 周期不会特别引人注目, 我不太确定你是否需要运行并购买苹果股票。” 不过, 他也没有出售苹果股票, 因为服务业务仍在增长。 “这使苹果成为一家更好的公司, 并为提高未来收益提供了路线图, ”萨科纳吉说。

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